耐克发起新一轮女性营销攻势这次他们不要知
禹唐（yutangtiyu）：
耐克于上周日晚上展开了新一轮广告营销活动，旨在带动女性运动鞋以及运动装销量。此次，耐克可以说是展开了有史以来最大规模、整合度最高的营销活动，从线上线下全面进发，旨在强化女装销量，完成其两年计划。
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这场名为#BetterForIt#的营销活动，是耐克近来为了带动“运动休闲”品类的销量，专门针对女性所展开的营销活动。除了耐克之外，安德玛和Lululemon也针对女性市场展开了激烈的角逐。本次营销活动在上周日晚MTV电影颁奖礼上完成首秀。
#BetterForIt#营销活动有望帮助耐克实现其两年预测，即到年6月份，耐克女性运动鞋及运动装的年销售额达到70亿美元。上个财年（截止去年6月份），该品类的年销售额近50亿美元。
去年，耐克在中国上海、加州新港海滩新开了女装专卖店。
参与周天晚上展开的商业活动的，主要是并不太知名的运动员，耐克让他们参与瑜伽、自行车、跑步以及举重训练。
按照惯例，体育品牌一般会请一些非常知名的运动员来传递品牌信息。但是耐克此次没这样做，在25年前耐克也是靠上面的方法第一次展开针对女性群体的营销活动。
与之前的活动一样，此次的活动也是由Wieden+Kennedy操刀的，其团队人员包括创意总监AlbertoPonte,RyanORourke和DanViens，文案HeatherRyder和DarcieBurrell，以及艺术总监PattyOrlando。
耐克女装全球女性训练的品牌营销副总经理KerriHoyt-Pack通过邮件就此次营销的相关问题作了回答。（问题和答案经过编辑与简化）
