消费主义裹挟的女性审美营销模式,为什么如
创立于年的BrandyMelville，此前只是一个名不见经传的意大利小众品牌。在年于美国加州开设第一家零售店后，依靠大学生消费群体的口口相传以及社交网络上的病毒式营销逐渐走红。11年后，这股在美国持续了数年的#BrandyGirls风潮也吹到了中国。自年起，依靠着多位90后女明星及时尚博主的亲自演绎，BrandyMelville于中国市场的知名度迅速提升。截至发稿时，#BM女孩#这一话题的相关小红书笔记量已经突破了1万篇，抖音相关话题视频也超过了1.5万个，微博阅读量更是高达万。
年，BrandyMelville于加州大学洛杉矶分校旁开设了北美地区的首家门店
作为BM于亚洲地区合作的首位时尚博主，Bilibili知名Up主ibabeee-iris（以下简称Iris）在接受WWDChina的采访时谈到，自己最早是从YouTube上知道BM的，“当时博主穿的就是BM，整个人看起来舒适又有活力，自信满满又很年轻俏皮，这种状态非常的吸引我。”在国内还未开设专卖直营店的情况下，Iris主要通过
