网易联同360开拓女性手游潜力，深挖细分
GameRes报道/近年来，伴随着手游行业井喷式的发展，目前行业市场早已呈现全面红海化的状态，无论是厂商巨头还是中小开发商，都开始深挖细分市场。行业巨头网易游戏与移动开放平台宣布以《梦想星城：来自星星的你特别版》作为首个主推产品，共同开拓女性手游市场。此次行业内两大鳄共同联手将传递给业界怎样的信息？是否会影响到手游未来市场的开拓模式？我们不妨来试着解读此次合作背后的意义，或许能够给予一些新启示。
手游业界红海鏖战，女性玩家已是市场蓝海新势力如果将年比作中国手游元年，那么经历了年的疯狂增长，目前整个手游市场已经开始趋于理性，年手游业界不可避免的进入大面积的洗牌期。市场用户逐渐饱和，人口红利开始减少，早期易于转化的用户已经转化完毕。竞争愈演愈烈，无论是厂商巨头还是中小开发商，都开始深挖细分市场，期待找到下一个市场蓝海。在此环境下，手机游戏种类日益丰富，市场类别被划分的越来越细，但是多数游戏仍然是针对男性玩家开发，专门针对女性玩家开发的产品屈指可数。根据手机助手发布的《年Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书》中披露，年Q2移动互联网中女性用户占比49%，而移动游戏市场中的女性用户占比只有37%，说明手游市场中的女性用户比例还有很高的增长空间。
女性手游此前一直未能得到众多厂商的重视，用户基数低、付费率低等等原因。但就目前的移动互联网用户调查数据显示出的49%用户占比，相信业界内，任谁都不会对女性用户掉以轻心。其实《暖暖》系列和《PrincessLegSPA》的成功，已经给市场传达了一个信号——女性用户将成为行业市场的一个巨大金矿。网易携手平台，巨头联手培育女性市场一军突先目前，手机助手在移动分发领域已经占据绝对优势；截至年8月，手机助手用户总量达到8亿，累计应用总下载量达亿次，日均分发量达1.8亿次。包括艾瑞在内的多个数据调研机构均发布报告，称手机助手市场份额位居第一。在众多的用户群里中，轻度用户群体占了很大比重。轻度用户之所以数量占比高，而轻度游戏具备两大特点：覆盖面大和占有率广，创新玩法适合各种不同类型人群。
网易手游与移动平台，近期共同推出的一款红人养成类社交手游《梦想星城：来自星星的你特别版》，这一举动预示着两大行业巨头将深挖细分市场，突破红海困局；同时也预示着女性用户市场或将成为新蓝海范围。网易自研手游《梦想星城：星你特别版》在这一领域，做出了优秀的示例：依靠平台特性，针对大众用户做产品研发，但又把握住女性的倾好；既保留了产品的创新玩法，又增强了玩法深度。业界两巨头齐力开拓女性玩家群体，细分市场抢先机目前移动互联网的用户有接近半数是女性，从女性用户付费行为来看，她们的付费率甚至会高于男性用户。通过数据显示：女性玩家通常付费倾向满足“个性化”，造型装扮是女性玩家
